| Como
utilizar o Google Adwords para obter sucesso e dinheiro
com os seus negócios on-line. Este texto é apenas um
pequeno conteúdo do material que você poderá
encontrar no livro digital O
MAPA DO TESOURO NA INTERNET.
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Continuação do
especial sobre o Google Adwords com uma pequena
amostra do material que você poderá encontrar no livro
digital O MAPA DO TESOURO NA INTERNET.
Ler
a Parte 1 de: Sucesso com Google Adwords
Ler
a Parte 2 de: Sucesso com Google Adwords
> Quando a anúncio
não aparece
O seu anúncio está
vinculado a um orçamento diário que você está disposto a pagar. Com
base nisso, o Google se esforça para fazer o seu anúncio aparecer ao
longo do dia, de forma que ele alcance o maior número de usuários da
Internet.
Pode ocorrer de o seu anúncio não aparecer nas pesquisas,
quando você informar as palavras-chave selecionadas para ativar a
exibição do anúncio. Um dos motivos pode estar relacionado ao cálculo
que o Google faz com o (número de exibições x o número de cliques que
o seu anuncio receber). Vamos supor que logo no início de exibição do
seu anúncio, você receba 3 cliques logo nas 3 primeiras exibições
(pode acontecer).
O Google vai concluir que, se ele manter o ritmo, o seu
orçamento diário se esgotará rapidamente e o seu anúncio não será
mais exibido no dia em questão. Para manter a exibição do anúncio ao
longo do dia, o Google decide que deve parar de exibir o seu anúncio no
momento, para voltar a exibi-lo mais tarde.
CTR: Taxa de cliques.
É a percentagem de cliques que seu anúncio recebe. É calculado com base
no número de cliques que o seu anúncio recebe multiplicado por 100,
dividido pelo total de impressões. O CTR mede a relevância do seu
anúncio perante um certo público-alvo. Quanto mais relevante o anúncio,
maior o CTR. As taxas normais de CTR ficam entre 0,5% e 1,5%. Significa
que a cada 100 exibições ocorre um clique.
CPC: Custo médio por
clique. É o custo total em um certo intervalo de tempo dividido pelo
total de cliques.
O número de exibições do
seu anúncio dependerá do seu orçamento diário e também da
concorrência. Se a concorrência estiver oferecendo mais dinheiro pelas
mesmas palavras-chave que você, o Google dará preferência para os
anúncios da concorrência. O seu orçamento diário também afeta o
posicionamento do seu anúncio nas pesquisas.
Outro motivo para o seu
anúncio não aparecer é quando o o seu custo por clique (CPC) máximo é
inferior ao lance mínimo recomendado pelo Adwords para sua palavra-chave.
Para resolver, aumente o CPC desta palavra-chave.
> Adwords x Adsense
O Google permite que todo
dono de web site exiba os anúncios do Adwords sem seus sites e blogs -
ele chama isso de rede de conteúdo. Sempre que um visitante clicar em um
anúncio que está sendo exibido no seu site ou blog, o Google compartilha
um percentual dos ganhos com o dono do web site. O Google Adsense é o
maior programa de afiliados do mundo, com milhões de web sites exibindo
os anúncios do Adwords e gerando milhões e milhões de dólares em
faturamento para o Google.
Veja no exemplo, anúncios
do Adsense sendo exibidos no Blog JM DIGITAL:
Quando você se cadastra no
Adsense, o Google gera um código exclusivo de anúncio para você, de
acordo com o formato do anúncio selecionado. Você tem total liberdade
para escolher os diversos formatos e cores disponíveis de anúncios que
se adaptam melhor ao design do seu web site. Tudo o que você tem a fazer
é inserir este código javascript nas páginas do web site que você quer
exibir os anúncios e o Google cuida do resto. Você não tem controle
sobre os anúncios que serão exibidos no seu site - quem decide isso é o
Google.
Nem todos os conteúdos são
permitidos no Adsense. Sites com pornografia e conteúdos ilegais não
são aceitos no programa. Depois que você se cadastrar, terá que
aguardar alguns dias até o pessoal do Google analisar o seu site e
decidir se ele pode participar do programa.
Os anúncios do Adsense
trazem mais resultados para seus anunciantes porque o Google exibe
anúncios relacionados ao conteúdo do site. Ele analisa o conteúdo do
site ou blog e procura exibir anúncios que sejam relevantes para a
audiência do site. Isso faz toda a diferença em resultados. Não é de
se estranhar que o Adwords é o maior gerador de faturamento para o Google
atualmente.
Para ficar claro: O
Adwords é onde os anunciantes criam suas campanhas de publicidade e o
Adsense é onde os donos de web sites podem exibir as campanhas criadas no
Adwords e ganhar um valor por clique dos anúncios exibidos em seus sites
e blogs.
Quando você estiver
configurando sua campanha no Adwords, você tem a opção de bloquear a
exibição do seu anúncio na rede de conteúdo. Alguns especialistas
recomendam que você bloqueie esta opção, pois ela tem maiores chances
de sofrer com as fraudes. Muitos donos de web sites podem querer fraudar o
sistema gerando cliques "fajutos", apenas para aumentar os seus
rendimentos.
Embora o Google tenha mecanismos para detectar fraudes, os
especialistas recomendam que, a princípio, você deixe esta opção
desligada - para não exibir os anúncios na rede de conteúdo. Neste
caso, os seus anúncios serão exibidos somente na página de pesquisas do
Google.
> Avaliação de
resultados e ajustes
O ideal é que você crie
uma página de destino específica para sua campanha, a fim de avaliar
melhor os resultados. Enquanto sua campanha estiver ativa, você deverá
fazer avaliações constantes dos resultados e fazer ajustes, se
necessário.
O objetivo do acompanhamento e ajustes é obter o máximo de
retorno com sua campanha de links patrocinados. Por exemplo, após um
certo número de cliques recebidos, verifique o seu CTR e então, faça
uma alteração no título do seu anúncio e aguarde mais 100 cliques para
medir novamente o seu CTR.
Faça a mesma coisa com o texto do seu
anúncio, mas tenha o cuidado de alterar e avaliar somente um item de cada
vez, para ter certeza de qual alteração gerou melhores resultados. Desta
forma você consegue definir regras para criação de títulos e textos
mais relevantes ao seu público-alvo. Mantenha um histórico das
alterações em um arquivo ou planilha, para que você tenha condições
de montar uma base de informações sobre seus anúncios.
Alguns problemas que podem
ocorrer na sua campanha:
-
Poucas visitas
Se você estiver recebendo poucas visitas, o problema pode ser que
você não criou um texto chamativo para a sua campanha, ou está
trabalhando com as palavras-chave que não são mais indicadas para o
seu nicho.
-
Boas visitas, mas poucas
conversões
Poucas conversões significa que os visitantes estão chegando, mas
não estão tomando a ação que você esperava. Esta situação
indica que a sua página de destino não foi bem elaborada para a sua
campanha. Ou ela é confusa, ou possui muitas distrações. Você deve
mostrar ao visitante o que foi prometido no anúncio logo no início
da página - na parte acima da dobra.
-
Falta de foco
Você definiu muitas ações para o visitante na sua página de
destino, causando confusão para o usuário. Sua página de destino
deve conter apenas uma chamada para ação bem definida e que não
deixe dúvidas no visitante. Mantenha o foco para a sua campanha.
Conclusão
Criar o seu anúncio no Google Adwords sem fazer o devido
acompanhamento dos resultados é um erro e pode custar caro.
Acompanhar os resultados e fazer os ajustes necessários é o
segredo de sucesso com uma campanha de links patrocinados no
Google. Sucesso a até a próxima!
Links
Relacionados:
Ler
a Parte 1 de: Sucesso com Google Adwords
Ler
a Parte 2 de: Sucesso com Google Adwords
O texto que você acabou de
ler é apenas uma pequena amostra do conteúdo do meu curso digital
completo: O MAPA DO TESOURO NA INTERNET.
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O MAPA
DO TESOURO NA INTERNET
O MAPA
DO TESOURO NA INTERNET é diferente porque, além de
disponibilizar a informação completa e detalhada,
ele mostra na prática como fazer, com dezenas de
imagens de telas de aplicativos indicando onde clicar e
como utilizar. Você poderá criar o seu negócio na
Internet - mesmo que seja um completo iniciante e
nunca tenha criando um site antes.
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